El poder de las palabras: qué es el copywriting y para qué sirve

Adentrate en el mundo del copywriting y descubrí por qué es clave en la comunicación de cualquier marca.

Copywriting. Otro término “importado” del que mucho se habla últimamente pero poco se sabe. Por eso hoy decidimos publicar este post: para explicarte de qué se trata y por qué recomendamos aplicarlo en toda estrategia de marketing y comunicación.

Definición de copywriting

El copywriting es una técnica de escritura para producir textos persuasivos. Consiste en usar las palabras correctas para convencer a nuestro público de comprar un producto, un servicio o una idea. 

Un buen copywriting tiene la capacidad de influenciar y crear una percepción positiva de las personas sobre tu marca. Esta es la clave para entender por qué es tan importante en la estrategia de marketing. 

Quién es el copywriter

El copywriter es el responsable de escribir los contenidos de una marca de manera persuasiva. Esta persona no sólo debe ser capaz de redactar bien desde el punto de vista de la gramática y la ortografía, sino que, además, debe ser creativo para poder transmitir las ideas en diferentes canales y formatos. 

Para poder hacer bien su trabajo, el copywriter debe tener nociones básicas (y no tan básicas) sobre:

  • Estilos de escritura. 
  • Redacción creativa.
  • Marketing de contenidos.
  • Estrategias de comunicación.
  • Storytelling
  • SEO
  • Experiencia de usuario (UX).
  • Publicidad.
  • Técnicas de venta.

Por eso, es recomendable que el copywriter sea una persona formada en el campo de la comunicación.

Dónde se aplica el copywriting

Suele pensarse que el copywriting se aplica únicamente a las redes sociales, dado que el “copy” es el término que se usa para nombrar al texto que acompaña al contenido audiovisual que se comparte. 

Pero el copywriting es mucho más amplio y se aplica a cualquier herramienta y canal de comunicación online y offline. Estos son algunos ejemplos:

  • Redacción de sitios web.
  • Redacción de campañas de email marketing.
  • Redacción de post para blog.
  • Redacción de anuncios publicitarios online (incluyendo Social Ads y Google Ads).
  • Redacción de anuncios publicitarios para medios masivos de comunicación (radios, diarios, revistas, gráficas, etc.). 
  • Redacción de guiones.
  • Redacción SEO.
  • Redacción de folletos y brochures de venta.

Vender o no vender, esa es la cuestión

Más importante que vender es transmitir información de valor para el público objetivo, y eso se logra a través del copywriting. Pero, ¿cuándo funciona el copywriting?

El copywriting es útil en la medida que se sepa: 

  • Quién es el cliente ideal de tu empresa. Para eso, deberás escucharlo.
  • Qué problema o necesidad de ese cliente podés resolver o satisfacer. Para eso, deberás empatizar con él. 
  • Cómo vas a ayudarlo. Para eso, deberás transmitirle correctamente la información.

En conclusión, el copywriting es esencial para construir y mantener una buena relación con tu público.

Si llegaste hasta acá, te habrás dado cuenta de que copywriting no es más que una palabra nueva, que engloba mucho de lo que ya dijimos en este Blog sobre comunicación estratégica. Sin embargo, la novedad sobre este término “robado” del inglés radica en la necesidad creciente de las empresas de incorporar agencias o personas idóneas para este trabajo.

Si pensás que tu empresa necesita un copywriter, ¡contactanos! Nos apasiona escribir y estamos dispuestas a hacerlo de manera estratégica por vos. 

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